영국 옥스포드에서 시작된 글로벌 후원 기관인 옥스팜의 차별화된 모금 캠페인 제작을 위해 전략 수립, 캠페인 제작, 온라인 광고 운영 등의 작업을 진행했습니다. 각 캠페인 별 주제는 친근하고 따뜻한 심상에 똑똑한 후원 기관으로서의 모습을 담아 잠재 후원자에게 전달하고자 하였습니다. 여러 캠페인의 콘텐츠와 디자인을 반복적으로 경험하면서 잠재 후원자는 옥스팜의 다른 기관과는 구분되는 '똑똑하면서 친근한' 포지셔닝과 매력을 인지하고 이해하며, 자신의 후원 대상으로 선택해야 하는 이유를 느끼게 됩니다.
