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Make your farm

Branding / TREE PLANET

커피농장을 만들고 커피를 받는 새로운 크라우드 펀딩

트리플래닛은 네팔 누와코트 지역의 농장에 커피나무를 심으면 농장에서 나온 커피를 참여자에게 전하는 새로운 방식의 크라우드 펀딩 프로젝트를 시작하며 사람들의 관심과 참여를 이끌고 싶었습니다.
인스파이어/디는 트리플래닛과 함께 나만의 커피농장을 가질 수 있다는 의미를 담아 ‘Make Your Farm’ 브랜드를 만들었고 크라우드 펀딩 페이지, 참여자들에게 전달될 네팔 커피 패키징, 네팔 농장을 설명하는 브로슈어 등의 브랜드 어플리케이션을 제작하였습니다.2016년 1월, 150명의 한정된 인원만을 받는 프로젝트로 런칭한 ‘Make Your Farm’ 프로젝트는 일주일만에 목표했던 참여인원을 달성하고 약 1,100만원의 농장 조성금을 성공적으로 마련했습니다.

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참여자

116 명

참여금액

1,153 만원

펀딩 성과

커피농장 조성

INSPIRATION

좋은 브랜드 경험에는 기업과 제품의 철학이 담겨 있어야 합니다.

나무로 가득 찬 세상을 만든다는 트리플래닛의 철학에서 착안하여 커피병을 저금통으로 활용하는 아이디어를 도출하였습니다. 크라우드 펀딩을 통해 네팔에 심은 나무는 Seed Coffee가 되어 돌아오고, 앞으로도 더 많은 Seed Money를 마련해 달라는 메시지를 직관적으로 설명하기 위해 크라우드 펀딩 참여자들에게 전달하는 더치커피 병에 레터링 아이디어를 적용하였습니다.

더치커피의 색상이 블랙이라는 것에 착안하여 커피병 앞면에는 화이트 컬러로 Seed Coffee를, 뒷면에는 블랙 컬러로 Seed Money를 레터링하여 인쇄하였습니다. 참여자는 커피를 마신 후 Seed Money라는 글자를 발견할 수 있었고 동봉된 저금통 병뚜껑을 활용하여 Seed Money 저금통으로 재활용할 수 있었습니다.동시에 직관적인 네이밍인 “Make your Farm”을 사용하여 캠페인 의도를 명확히 드러내었습니다.

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